Ha egy dolgot megtanultunk 2020-ban, az az, hogy nincs előrejelzés. A kiszámíthatatlan megtörtént, és mindannyiunknak szét kellett tépnünk a prognózisainkat és a terveinket, és vissza kellett térnünk a tervezőasztalhoz. Akár jónak, akár rossznak tartjuk, ez az év változást kényszerített ki – olyan változást, amely tartós hatással lehet fogyasztási szokásainkra.
Igen, elkezdődött a vakcinák jóváhagyása, és a kommentátorok már a jövő év különböző pontjain elkezdték megjósolni a „normalitáshoz való visszatérést”. Kína tapasztalatai mindenképpen arra utalnak, hogy lehetséges a fellendülés. De Toto, szerintem a Nyugat már nem Kansasben van. Vagy legalábbis remélem, hogy nem. Ne haragudj, Kansas, de ez egy lehetőség arra, hogy felépítsük a saját Ózunkat (a hátborzongató repülő majmoktól eltekintve, kérlek), és meg kell ragadnunk. Nincs beleszólásunk az elkölthető jövedelmekbe vagy a foglalkoztatási rátákba, de biztosíthatjuk, hogy olyan termékeket állítsunk elő, amelyek megfelelnek a fogyasztók igényeinek a Covid utáni korszakban.
És mik lesznek ezek az igények? Nos, mindannyiunknak volt lehetőségünk újraértékelni a helyzetet. A The Guardianben nemrég megjelent cikk szerint az Egyesült Királyságban a világjárvány kezdete óta rekordszinten törlesztették az adósságokat, és az átlagos háztartási kiadások 6600 fonttal csökkentek. Most a fizetésünk 33 százalékát takarítjuk meg, szemben a világjárvány előtti 14 százalékkal. Lehet, hogy az elején nem sok választásunk volt, de egy évvel később már szakítottunk a régi szokásokkal, és újakat alakítottunk ki.
És mivel egyre tudatosabb fogyasztókká váltunk, minden eddiginél fontosabb, hogy a termékek célirányosak legyenek. Lépjünk be a tudatos vásárlás új korszakába. Nem arról van szó, hogy egyáltalán nem fogunk költeni – sőt, akik megtartották az állásukat, anyagilag jobban járnak, mint a világjárvány előtt, és az alacsony kamatlábak miatt a fészkük tojásai sem értékelik –, hanem arról, hogy másképp fogunk költeni. A prioritási lista élén pedig a „kék szépség” áll – vagyis olyan termékek, amelyek fenntartható, tengeri eredetű összetevőkkel és a termék csomagolásának életciklusára való megfelelő odafigyeléssel támogatják az óceánok védelmét.
Másodszor, több időt töltöttünk otthon, mint valaha, és természetesen átalakítottuk a térkihasználásunkat. Egyre valószínűbb, hogy a pénzt az éttermi étkezésről az otthonfelújításra fordítjuk, és a szépségipar is bekapcsolódhat ebbe a technológiai ágán keresztül. A kozmetikai hűtőszekrények, okostükrök, alkalmazások, nyomkövetők és szépségápolási eszközök mind fellendülést tapasztalnak, mivel a fogyasztók otthon is szeretnék újraalkotni a szalonélményt, és személyre szabottabb tanácsokat és elemzéseket keresnek, valamint a teljesítmény mérésére törekszenek.
Hasonlóképpen, a rituáléink segítettek átvészelni ezt az évet, és az önmagunkkal való törődés valószínűleg a következő 12 hónapban is prioritást élvez majd. Jól akarjuk érezni magunkat, és egy kis mindennapi luxust szeretnénk teremteni magunknak, így az érzékszervi szempont egyre fontosabbá válik a termékekben. Ez nemcsak az időigényesebb kezelésekre, például az arcmaszkra vonatkozik, hanem az alapvető dolgokra is. Amikor nincs sok más tennivalónk, mint a fogmosás és a kézmosás, akkor azt szeretnénk, hogy ez az „élmény” kényeztető érzés legyen.
Végül, kétségtelen, hogy a wellness továbbra is egyre nagyobb prioritást élvez majd. A tiszta szépség és a CBD sehova sem megy, és várhatóan az immunerősítő összetevők és a divatos kifejezések, mint például a „gyulladáscsökkentő”, trendivé válnak.
Közzététel ideje: 2021. április 28.