Ha egy dolgot megtanultunk 2020-ban, az az, hogy nincs olyan, hogy előrejelzés. Megtörtént a kiszámíthatatlan, és mindannyiunknak fel kellett tépnünk előrejelzéseinket és terveinket, és vissza kellett mennünk a rajzasztalhoz. Akár jónak, akár rossznak hiszi, az idei év változásra kényszerített – olyan változást, amely tartós hatással lehet fogyasztási szokásainkra.
Igen, a vakcinákat elkezdték jóváhagyni, és a kommentátorok a következő év különböző pontjain kezdték megjósolni a „normalitáshoz való visszatérést”. Kína tapasztalatai minden bizonnyal azt sugallják, hogy lehetséges a visszapattanás. De Toto, szerintem a Nyugat már nem Kansasben van. Vagy legalábbis remélem, hogy nem. Nem bánt Kansas, de ez egy lehetőség, hogy megépítsük saját Ózunkat (leszámítva a hátborzongató repülő majmokat, kérem), és meg kell ragadnunk. Nincs befolyásunk a rendelkezésre álló jövedelmekre vagy a foglalkoztatási rátákra, de biztosítani tudjuk, hogy olyan termékeket állítsunk elő, amelyek megfelelnek a fogyasztók igényeinek a Covid utáni időszakban.
És mik lesznek ezek az igények? Nos, mindannyiunknak volt alkalma újraértékelni. A The Guardian című folyóiratban nemrég megjelent cikk szerint az Egyesült Királyságban rekordszinten törlesztették az adósságokat a járvány kezdete óta, és az átlagos háztartási kiadások 6600 fonttal csökkentek. A fizetésünk 33 százalékát takarítjuk meg most, szemben a járvány előtti 14 százalékkal. Lehet, hogy az elején nem volt sok választásunk, de egy évvel később felhagytunk a szokásokkal és újakat alakítottunk ki.
És ahogy megfontoltabb fogyasztók lettünk, minden eddiginél fontosabb, hogy a termékek céltudatosak legyenek. Lépjen be a tudatos vásárlás új korszakába. Nem arról van szó, hogy egyáltalán nem fogunk költeni – igazából azok, akik megtartották állásukat, jobban járnak anyagilag, mint a járvány előtti időszakban, és ilyen alacsony kamat mellett a fészektojásaik sem drágulnak – hanem arról, hogy másképp költünk. A prioritási lista élén pedig a „kék szépség” áll – vagy olyan termékek, amelyek fenntartható, tengeri eredetű összetevőkkel támogatják az óceánok védelmét, és megfelelő figyelmet fordítanak a termék csomagolásának életciklusára.
Másodszor, több időt töltöttünk otthon, mint valaha, és természetesen módosítottunk a helyhasználaton. Egyre valószínűbb, hogy a kinti étkezésről a lakásfelújításokra fordítjuk a pénzeszközöket, és a szépség a technológiai részlegen keresztül is beszállhat. A kozmetikai hűtőszekrények, az intelligens tükrök, az alkalmazások, a nyomkövetők és a szépségápolási eszközök egyaránt fellendülést élnek meg, mivel a fogyasztók igyekeznek újrateremteni a szalon élményét otthon, és személyesebb tanácsokat és elemzéseket kérnek, valamint mérik a teljesítményt.
Hasonlóképpen, a rituáléink túljutottak ezen az éven, és az öngondoskodás valószínűleg továbbra is prioritást élvez a következő 12 hónapban is. Szeretnénk jól érezni magunkat, és egy kis mindennapi luxusra törekedni, így az érzékszervi szempont egyre fontosabbá válik a termékekben. Ez nem csak az időigényesebb kezelésekre, például az arcmaszkra vonatkozik, hanem az alapokra is. Ha nincs sok más teendőnk, mint a fogak tisztítása és a kézmosás, azt szeretné, hogy ez az „élmény” kellemes érzés legyen.
Végül pedig nem kétséges, hogy a wellness továbbra is egyre nagyobb prioritás lesz. A tiszta szépség és a CBD nem vezet sehova, és számíthatunk arra, hogy az immunrendszert erősítő összetevők és olyan népszerű szavak, mint például a „gyulladáscsökkentő” felkapaszkodnak.
Feladás időpontja: 2021.04.28